GQ出版人唐杰告诉你媒体转型中“变”与“不变”的关系!

益群网 2019-10-01 15:23:46

在新媒体的冲击下,媒体改变的前提是应正确看待“变”与“不变”的关系。应该看到,新媒体兴起的语境下,变化的是新技术、新传播环境,导致媒体格局、舆论生态、受众对象等也都在发生深刻变化。同时,我们应深刻认识到,无论技术、环境如何变化,马克思主义新闻观、新闻真实性是应该遵循的基本原则,而GQ出版人唐杰告诉主要做到以下这三种就可以!

第一,内容和运营同等重要。现在有几千万个公众号,大家每天都想做爆款文章,希望粉丝量节节攀升。但是,在大号增粉都很困难的情况下,不积极做运营可能得不到更多人关注。

唐杰说GQ很早就开始布局运营团队,有人专门做粉丝增长,有人做PR和品牌,还有人专门做线下活动、做渠道分发、做社群、做附加值产品等,只有这样才能保证好内容有多维度和立体化的呈现方式,让更多的人关注「GQ实验室」,让我们的商业价值最大化。

第二,品牌附加值。唐杰表示,可能这是很多新媒体大号不具备的一点。GQ隶属于超过110年历史的康泰纳仕集团,百年的沉淀赋予了我们品牌的附加值。

碎片化时代,每个公众号都在争夺用户注意力,以前觉得传统媒体品牌在互联网中没有什么价值,但在今天,用户更愿意把时间用在有品牌力的新媒体上。除了用户更容易选择我们的内容,品牌客户也是一样,特别是国际知名品牌。品牌方不用去和总部解释,比如GQ是什么,它是做什么的。我们和绝大多数奢侈品都有合作,这也是我们收入的最大来源。

当然,品牌附加值还提供了独家采访人物的机会。平时很难采访到的人,一听是GQ,也愿意接受独家采访的机会。

第三,标准化团队作战。唐杰认为从内容到运营,从客户提案到执行,从PR到品牌,从商业拓展到商业衍生,从线上到线下,我们有一支作战精良的部队,不再依靠一个人或几个人完成一个项目或者一个选题,而是标准化且流程化地生产和执行。

唐杰说,2018年年底,「GQ实验室」和宝马进行了一次内容创新合作。「GQ实验室」直接入驻宝马中国公众号,成为他们的合作伙伴。这次合作最大的区别在于,我们不再仅仅把能量用在自己的平台上,还可以用在任何适合我们的地方。包括今天(1月9日)刷爆朋友圈的《如何一眼辨别谁有男朋友/女朋友》,也是我们和宝马合作的延伸

从线上到线下,「GQ实验室」开创了利用活动产出高质量新媒体内容的先河。GQ实验室的团队在活动期间,制作并传播了近80只视频;关于红毯的图文直播,更是以“GQ沙雕文案”成为热议话题;有了最极致的内容策划,才会在各个社交平台上形成更有影响力的传播。

说到底,传媒行业是信息服务行业,内容既是其安身立命之本,也是传媒业的核心竞争力。同时,媒体经济也是影响力经济,属于注意力经济,而内容正是汇聚注意力资源的关键。换言之,构成传媒品牌的要素很多,如采编、广告、发行、产品延伸等,但无论怎样,内容都是媒体品牌的核心竞争力,这是媒体的基本生存法则。唐杰也正好是在木器的时代下,洞察到了内容、品牌、社交等各因素之间的关系,才使GQ达到了目前的成绩!