GQ实验室的热度如何实现?GQ出版人Paco唐杰的运营复制不来

益群网 2019-09-28 17:33:05

当公众账号的整体活跃度开始下滑之后,条漫市场迅速发展,似乎给公众账号又带来了一丝转机,而此时对于想要入局的公众号来说,是否还有机会?“我们可能是唯一一个年营收超过2个亿的公众号。” GQ出版人Paco唐杰说。今年年初,GQ实验室在2019新榜大会上的一句话,在广告人的朋友圈刷屏。 也开始有更多的新媒体人想要学习GQ实验室的成功,但是Paco唐杰的运营却是复制不来的。

2019更是条漫发展的井喷一年。在GQ实验室之外,新世相X研究所、网易哒哒、不会画出版、长图汽车站、文摇……等一系列公众号相继崛起,成为条漫市场的主力军。据公开数据,不会画出版社在3个月内实现了50万涨粉,长图汽车站一篇爆款条漫阅读已达到将近500万。GQ实验室是GQ品牌下的公众账号,也是GQ转型新媒体重要的一步,而目前GQ实验室的成功来看,Paco唐杰在运营方面有着自己的一套方法论。

那么问题来了,什么是“条漫”?简单来说,就是一条横的或竖的漫画(为了阅读上的方便一般都是竖的)。相比于以往方格形式的四格漫、页漫,条漫上下滑动式的流畅阅读体验,天然契合手机的阅读场景,尤其是微信公众号的阅览。

而相对于市面上的新媒体选题(侧重资讯或观点类),条漫则更多地从群体洞察出发,以打通读者共鸣来激发分享欲。诸如:

《东北人没你想得那么简单》、

《广西,特别好,特别不红》、

《互联网公司时尚穿搭指南》、

《2019中秋不回家图鉴》

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最早的条漫爆款可追溯到2016年百雀羚的逆天广告,一镜到底式的漫画也让其在短时间内获得了400W+阅读,可以说是条漫展现形式的首次巨大成功。

相关作品

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百雀羚《陪你与时间做对》长图广告

如今,年轻人的阅读习惯早已向读图时代转移,而条漫提供的更轻、更快的阅读体验,显然能更好地贴合他们的需求,更易于占据他们的碎片化时间。对自媒体来说,这无疑也提供了一种全新的内容形式(营销方式),事实上也带来了巨大的收益。Paco唐杰带领的GQ实验室就是在这种全新的形式下所获得的成就。

Paco唐杰加入GQ后,随机GQ实验室成立,2018年,GQ实验室以一篇脑洞清奇的软文《那一夜,他伤害了他》,在一天时间内获得200万的阅读。文章最后神转折植入了宝马MINI广告的形式,也成功奠定了其条漫巨头的商业价值。据Paco唐杰表示,目前GQ实验室一条软文报价已高达130万。

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Paco唐杰团队运营账号GQ实验室发布:MINI:那一夜,他伤害了他 漫画

条漫市场迅速发展,对于想要入局的公众号来说,是否还有机会?他们又是如何成功在朋友圈刷屏的?公众号条漫团队又是如何运作的?Paco唐杰有着自己的方法论,他认为,无论是传统媒体时代还是社交时代,优质内容都是必不可少,其次要运营团队的配合以及形式与内容的创新。