“真（帧）香（襄）”cp锁了。
昨晚，《烈火军校》上线第26集，顾燕帧，这个内心os翻腾的年度Bking之王，终于成功壁咚了谢襄。
《烈火军校》上线首周就拿下7个微博热搜，目前相关微博话题总阅读量超10亿，帧男友顺利接过现男友的青春剧接力棒。
过去的2019年大半年，剧集市场虽变数不断，但总体还是呈现多元化发展态势，现实题材持续升温、在原有领域不断创新的内容大放异彩。
目前为止，剧集市场表现最为活跃当属爱奇艺，不论是剧集数量还是质量。
前有《破冰行动》为现实题材开道，后有《无主之城》《动物管理局》不断在悬疑、都市轻喜剧领域作出创新，青春题材上《烈火军校》无缝衔接《亲爱的，热爱的》，无论是选剧还是自制，爱奇艺在本年度剧集布局上基本实现了全题材覆盖。
8月渐去，兵家必争的暑期档接近尾声，各家在剧集市场的大招基本释放完毕，棋至收盘，又到了可以总结经验吸取教训的时刻。
今年的剧集市场，总体上新剧数量锐减，市场释放了一个显著的信号——市场趋于理性、观众对于剧集质量的要求也在不断提升。谁能在原有题材的固定思路下另辟新径，成为了竞争的关键。
青春、悬疑题材优势突出
画风清奇的许凯，为了爱情使劲浑身解数，一本正经的彩虹屁，让他在26集终于如愿以偿和谢襄一起给“帧襄cp”的观众发了糖。
《烈火军校》巧妙的将背景设定在军旅校园。叙事上结合了年代剧中特有的传奇性与宏大叙事元素，前期讲述军校日常，侧重刻画群像和感情线，铺垫家国线。
角色设定上，许凯饰演的顾燕帧，是日常酷爱耍帅、前一秒发狠后一秒认怂的大智若愚型。有趣的人设，段子般的台词，深谙观众喜好。
而随着剧情渐入佳境，该剧热度和口碑也在持续上升，《烈火军校》顺利的接下了爱奇艺第二季度青春大剧的棒。
2019年，爱奇艺在整体青春布局上，校园自制剧先行，年初掀起“慕承和”热潮的《独家记忆》，延续了其一贯的精品制作水平。年中，平台在版权剧选片上快准狠，眼光独到，播出的《亲爱的，热爱的》引发全民热议、《烈火军校》热度不减。
“现男友”到“帧男友”的无缝连接，从年初的《独家记忆》到《烈火军校》，不断延伸青春剧建立起来的类型高墙，牢牢占据着青春题材的播放地盘，几乎拿下了国产青春剧的半壁江山。
在另一重要类型——悬疑剧方面，爱奇艺第二季度创新推出孤岛冒险剧《无主之城》这一全新品类，从春末过度到暑期档，用强叙事顺利夺得热度榜单。
“封闭空间”在悬疑推理题材剧并不少见，少见的是能够真正实现“封闭空间”推动故事的作品。一方面，“封闭空间” 加上非线性、多线索、群像型的叙事方式，对故事文本的要求较高；另一方面带有科幻元素加大开发难度。
从开发到播出，《无主之城》用了5年的时间，总制片人之一的李亚平就曾公开说起过因题材挑战较大，而面临的困难，“《无主之城》能和观众见面，要感谢爱奇艺平台的眼光和魄力愿意做这个尝试。”
根据骨朵数据，《烈火军校》与《无主之城》在月榜单中目前稳居前10，前者热度目前保持上升，再度展示了青春剧的市场收割力；艺恩7月热播网络剧TOP10中，青春题材占据4席，《无主之城》榜上有名。
流水的剧集、铁打的青春与悬疑，无论观众口味如何风云变化，这两个领域永远有作品拔得头筹，也是各大平台的发力重点。而爱奇艺的青春与悬疑类型墙，胜在作品精良、口碑良好，创新力显著。
全类型布局
建构内容护城河
1月，《独家记忆》为爱奇艺青春剧自制墙，再添口碑新砖；3月，张艺兴主演的《黄金瞳》收获了大批粉丝；5月，《破冰行动》为低迷的剧集市场打响第一枪；6月，《动物管理局》惊艳亮相；7月，《亲爱的，热爱的》火爆全网、《无主之城》火力全开；8月，《烈火军校》热度持续攀升。
凭借这些热门剧集，爱奇艺的热度情况，从去年开始至2019 上半年都稳居宝座。
年初，黄景瑜不仅刷爆了全网，精彩的剧情设定还带动了配角的走红。从撑着黑伞的大佬林耀东，到迷途知返却为时已晚的辉叔再到和吴刚吃醋的任达华，甚至反派角色身边的小跟班，都引发了不少讨论，男性群像走入观众视野。
在艺恩、骨朵网络影视、Vlinkage三家平台的“2019年上半年剧集榜单”中，《破冰行动》均位列榜首。《破冰行动》用扎实的叙事，饱满的人物塑造，成功拓宽了警匪剧类型的边界，是今年非常具有代表性的案例。
到了年中，一水的古装IP抢破头，不缺剧但缺新鲜感的观众，又迎来了眼前一亮的《动物管理局》，都市奇幻元素，这是喜剧类型上的一次大胆尝试。
“你以为是讲光怪陆离的动物世界，其实讲的还是魑魅魍魉的鬼蜮人心。”奇幻背景的设定下，动物为躯壳，表达的其实是社会现实向被都市生活掩盖的人心。目前该剧的豆瓣评分稳定在7.7分，算是上半年的佳作之一。
就整体剧集市场而言，轻喜剧领域，近几年突围者少之又少。观众念念不忘的《武林外传》已经是13年前的作品了，因此《动物管理局》的意义可见一斑，它为轻喜剧领域带来更大的脑洞，全新的可能。
同时，在古装领域，上周已经收官的《宸汐缘》后劲十足，口碑不断上升，目前豆瓣评分已经达到了7.6。客观来看，仙侠恋不算新鲜题材的故事，造型上也引起了不少争议，但还是凭借着张震与倪妮的好演技，完成口碑逆袭。在竞争激烈的7月，爱奇艺强势守住了古装剧的阵地。
据鹰眼数据监测显示，自6月底以来，爱奇艺共上线 36部 剧目，基本保持平均1.3天更一部新剧的频率，7月31日更是一口气上线了4部题材各异的剧集，无论数量、题材覆盖目前都处于领先地位。
横跨青春、悬疑、现实等题材的剧集连续上线，背后的爱奇艺变得更加醒目。其在剧集上的布局已经十分明朗：深耕垂直，细分领域在题材上创新，基于强大的原创能力，稳固青春题材，创新悬疑，发力现实主义。
截至目前，2019年度，爱奇艺剧集表现亮眼，本年度青春、悬疑、现实各大领域的当季主打剧集，无论口碑热度，均可圈可点。
优质的内容，是会员拉新的驱动力，根据最新财报数据，2019年二季度爱奇艺会员达1.005亿，同比增长50%，这是多年深耕内容创新性和内容差异化的成果。
极致类型化
2019年，剧集市场的垂直化、定制化特征越加显著，从电竞到军旅、孤岛冒险等等，针对圈层人群的垂直化题材不断涌入市场，现实题材经过几年的回温，逐渐重得观众欢心。
因此，在剧集内容的输出上，为覆盖到了各个观众群体的观剧审美和需求，爱奇艺在原有的类型题材上，更加充分的开拓题材，垂直再细分，力图把类型化做到极致。
《破冰行动》以“网络剧”的身份反输到中央台八套，播出期间收视基本碾压同期剧集。观众年龄分布上，《无主之城》30岁以下用户占比达到了60%，青少年群体对《烈火军校》青睐有加，24岁以下用户占比达到了43%。
其中，立意独特的《动物管理局》，契合当下年轻用户追求新奇、个性、与众不同的审美偏好，30岁以下的用户占比近80%，牢牢抓住年轻用户的喜好。
（截图来自爱奇艺指数）
而在性别分布上，主打孤岛冒险的《无主之城》，从本质上来讲是男频向的剧集，但根据爱奇艺用户画像，女性用户观剧比例也达到了48%，爱奇艺以创新突破悬疑题材原有受众，从而实现破圈。
在市场利好的推动下增长，爱奇艺在悬疑、涉案、奋斗励志、青春等小类题材领域佳作不断，稳步上升。
而随着暑期档的结束，在接近建国70周年的节点期，下半年预计会形成新一轮献礼剧热潮，现实题材也依然会是需要关注的重点。想要打造头部效应剧，吃螃蟹的勇气必不可缺，题材创新、人设独特、故事新颖，才能实现脱颖而出的目标，做到“在年轻化中求全民向”。
从《独家记忆》到《烈火军校》，从《破冰行动》到《无主之城》，回溯2019上半年爱奇艺剧集领域题材创新的进程，版权剧领域，眼光独到，毋庸置疑。但更值得强调的是，自制领域，爱奇艺在题材创新上具有较强的代表性，创作方法论值得行业借鉴。
