多元类型、持续创新,爱奇艺内容高频出圈领跑2019网剧

益群网 2019-08-22 12:01:25

“真(帧)香(襄)”cp锁了。

昨晚,《烈火军校》上线第26集,顾燕帧,这个内心os翻腾的年度Bking之王,终于成功壁咚了谢襄。

《烈火军校》上线首周就拿下7个微博热搜,目前相关微博话题总阅读量超10亿,帧男友顺利接过现男友的青春剧接力棒。

过去的2019年大半年,剧集市场虽变数不断,但总体还是呈现多元化发展态势,现实题材持续升温、在原有领域不断创新的内容大放异彩。

目前为止,剧集市场表现最为活跃当属爱奇艺,不论是剧集数量还是质量。

前有《破冰行动》为现实题材开道,后有《无主之城》《动物管理局》不断在悬疑、都市轻喜剧领域作出创新,青春题材上《烈火军校》无缝衔接《亲爱的,热爱的》,无论是选剧还是自制,爱奇艺在本年度剧集布局上基本实现了全题材覆盖。

8月渐去,兵家必争的暑期档接近尾声,各家在剧集市场的大招基本释放完毕,棋至收盘,又到了可以总结经验吸取教训的时刻。

今年的剧集市场,总体上新剧数量锐减,市场释放了一个显著的信号——市场趋于理性、观众对于剧集质量的要求也在不断提升。谁能在原有题材的固定思路下另辟新径,成为了竞争的关键。

青春、悬疑题材优势突出

画风清奇的许凯,为了爱情使劲浑身解数,一本正经的彩虹屁,让他在26集终于如愿以偿和谢襄一起给“帧襄cp”的观众发了糖。

《烈火军校》巧妙的将背景设定在军旅校园。叙事上结合了年代剧中特有的传奇性与宏大叙事元素,前期讲述军校日常,侧重刻画群像和感情线,铺垫家国线。

角色设定上,许凯饰演的顾燕帧,是日常酷爱耍帅、前一秒发狠后一秒认怂的大智若愚型。有趣的人设,段子般的台词,深谙观众喜好。

而随着剧情渐入佳境,该剧热度和口碑也在持续上升,《烈火军校》顺利的接下了爱奇艺第二季度青春大剧的棒。

2019年,爱奇艺在整体青春布局上,校园自制剧先行,年初掀起“慕承和”热潮的《独家记忆》,延续了其一贯的精品制作水平。年中,平台在版权剧选片上快准狠,眼光独到,播出的《亲爱的,热爱的》引发全民热议、《烈火军校》热度不减。

“现男友”到“帧男友”的无缝连接,从年初的《独家记忆》到《烈火军校》,不断延伸青春剧建立起来的类型高墙,牢牢占据着青春题材的播放地盘,几乎拿下了国产青春剧的半壁江山。

在另一重要类型——悬疑剧方面,爱奇艺第二季度创新推出孤岛冒险剧《无主之城》这一全新品类,从春末过度到暑期档,用强叙事顺利夺得热度榜单。

“封闭空间”在悬疑推理题材剧并不少见,少见的是能够真正实现“封闭空间”推动故事的作品。一方面,“封闭空间” 加上非线性、多线索、群像型的叙事方式,对故事文本的要求较高;另一方面带有科幻元素加大开发难度。

从开发到播出,《无主之城》用了5年的时间,总制片人之一的李亚平就曾公开说起过因题材挑战较大,而面临的困难,“《无主之城》能和观众见面,要感谢爱奇艺平台的眼光和魄力愿意做这个尝试。”

根据骨朵数据,《烈火军校》与《无主之城》在月榜单中目前稳居前10,前者热度目前保持上升,再度展示了青春剧的市场收割力;艺恩7月热播网络剧TOP10中,青春题材占据4席,《无主之城》榜上有名。

流水的剧集、铁打的青春与悬疑,无论观众口味如何风云变化,这两个领域永远有作品拔得头筹,也是各大平台的发力重点。而爱奇艺的青春与悬疑类型墙,胜在作品精良、口碑良好,创新力显著。

全类型布局

建构内容护城河

1月,《独家记忆》为爱奇艺青春剧自制墙,再添口碑新砖;3月,张艺兴主演的《黄金瞳》收获了大批粉丝;5月,《破冰行动》为低迷的剧集市场打响第一枪;6月,《动物管理局》惊艳亮相;7月,《亲爱的,热爱的》火爆全网、《无主之城》火力全开;8月,《烈火军校》热度持续攀升。

凭借这些热门剧集,爱奇艺的热度情况,从去年开始至2019 上半年都稳居宝座。

年初,黄景瑜不仅刷爆了全网,精彩的剧情设定还带动了配角的走红。从撑着黑伞的大佬林耀东,到迷途知返却为时已晚的辉叔再到和吴刚吃醋的任达华,甚至反派角色身边的小跟班,都引发了不少讨论,男性群像走入观众视野。

在艺恩、骨朵网络影视、Vlinkage三家平台的“2019年上半年剧集榜单”中,《破冰行动》均位列榜首。《破冰行动》用扎实的叙事,饱满的人物塑造,成功拓宽了警匪剧类型的边界,是今年非常具有代表性的案例。

到了年中,一水的古装IP抢破头,不缺剧但缺新鲜感的观众,又迎来了眼前一亮的《动物管理局》,都市奇幻元素,这是喜剧类型上的一次大胆尝试。

“你以为是讲光怪陆离的动物世界,其实讲的还是魑魅魍魉的鬼蜮人心。”奇幻背景的设定下,动物为躯壳,表达的其实是社会现实向被都市生活掩盖的人心。目前该剧的豆瓣评分稳定在7.7分,算是上半年的佳作之一。

就整体剧集市场而言,轻喜剧领域,近几年突围者少之又少。观众念念不忘的《武林外传》已经是13年前的作品了,因此《动物管理局》的意义可见一斑,它为轻喜剧领域带来更大的脑洞,全新的可能。

同时,在古装领域,上周已经收官的《宸汐缘》后劲十足,口碑不断上升,目前豆瓣评分已经达到了7.6。客观来看,仙侠恋不算新鲜题材的故事,造型上也引起了不少争议,但还是凭借着张震与倪妮的好演技,完成口碑逆袭。在竞争激烈的7月,爱奇艺强势守住了古装剧的阵地。

据鹰眼数据监测显示,自6月底以来,爱奇艺共上线 36部 剧目,基本保持平均1.3天更一部新剧的频率,7月31日更是一口气上线了4部题材各异的剧集,无论数量、题材覆盖目前都处于领先地位。

横跨青春、悬疑、现实等题材的剧集连续上线,背后的爱奇艺变得更加醒目。其在剧集上的布局已经十分明朗:深耕垂直,细分领域在题材上创新,基于强大的原创能力,稳固青春题材,创新悬疑,发力现实主义。

截至目前,2019年度,爱奇艺剧集表现亮眼,本年度青春、悬疑、现实各大领域的当季主打剧集,无论口碑热度,均可圈可点。

优质的内容,是会员拉新的驱动力,根据最新财报数据,2019年二季度爱奇艺会员达1.005亿,同比增长50%,这是多年深耕内容创新性和内容差异化的成果。

极致类型化

2019年,剧集市场的垂直化、定制化特征越加显著,从电竞到军旅、孤岛冒险等等,针对圈层人群的垂直化题材不断涌入市场,现实题材经过几年的回温,逐渐重得观众欢心。

因此,在剧集内容的输出上,为覆盖到了各个观众群体的观剧审美和需求,爱奇艺在原有的类型题材上,更加充分的开拓题材,垂直再细分,力图把类型化做到极致。

《破冰行动》以“网络剧”的身份反输到中央台八套,播出期间收视基本碾压同期剧集。观众年龄分布上,《无主之城》30岁以下用户占比达到了60%,青少年群体对《烈火军校》青睐有加,24岁以下用户占比达到了43%。

其中,立意独特的《动物管理局》,契合当下年轻用户追求新奇、个性、与众不同的审美偏好,30岁以下的用户占比近80%,牢牢抓住年轻用户的喜好。

(截图来自爱奇艺指数)

而在性别分布上,主打孤岛冒险的《无主之城》,从本质上来讲是男频向的剧集,但根据爱奇艺用户画像,女性用户观剧比例也达到了48%,爱奇艺以创新突破悬疑题材原有受众,从而实现破圈。

在市场利好的推动下增长,爱奇艺在悬疑、涉案、奋斗励志、青春等小类题材领域佳作不断,稳步上升。

而随着暑期档的结束,在接近建国70周年的节点期,下半年预计会形成新一轮献礼剧热潮,现实题材也依然会是需要关注的重点。想要打造头部效应剧,吃螃蟹的勇气必不可缺,题材创新、人设独特、故事新颖,才能实现脱颖而出的目标,做到“在年轻化中求全民向”。

从《独家记忆》到《烈火军校》,从《破冰行动》到《无主之城》,回溯2019上半年爱奇艺剧集领域题材创新的进程,版权剧领域,眼光独到,毋庸置疑。但更值得强调的是,自制领域,爱奇艺在题材创新上具有较强的代表性,创作方法论值得行业借鉴。