新时代带来新机遇 观媒峰会上趣头条揭开新兴市场不一样的内容需求

益群网 2019-08-09 16:34:48

8月8日,趣头条出席了被誉为媒体行业“达沃斯”的第五届观媒峰会,并承办了峰会四大论坛之一的资讯客户端新赛道论坛。本届峰会是在前四届峰会成功举办基础上的升级版,行业主管部门领导、新媒体领袖、学界专家、企业家等众多嘉宾将参加峰会,共同探讨新技术下媒体的转型。针对新兴市场内容生态的特殊性,趣头条执行总编辑张学伟在论坛上做了题为“新兴市场特色内容生态的发展逻辑”的主题演讲。

内容生态的特色之路

在本次演讲中张学伟提到,虽然如今内容资讯赛道已日益拥挤,却依然有一个广阔的市场被遗忘,那就是以三四线城市为主的新兴市场。随着移动互联网的发展和智能手机的广泛普及,三四线城市居民对内容资讯有着日益旺盛的需求,然而数量众多的内容资讯平台却没有适合这些地区的特色内容生态。

今年5月,趣头条与社科院新媒体研究中心联合发布了《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》,对新兴市场的网民进行了深入研究,总结出了新兴市场对内容需求的特殊偏好:新兴市场用户渴望知识,过半用户表示希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小常识等,而广场舞、三农、奇闻等具有乡村小镇特点的主题更是受到新兴市场用户的追捧。

由此趣头条判定内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争,特色内容的精细化运营将是未来一大趋势。趣头条针对这个趋势规划了自身的内容生态的特色发展规划。比如旗下内容平台趣头条号就于今年推出“合伙人计划”,通过签约当地居民作为“城市合伙人”入驻趣头条号,准确把握地区互联网发展的特征与需求,为新兴市场用户打造出更多有趣味、有价值、有特色的本地化内容。

媒体变迁带来内容传播新常态

从1994年4月20日中国接入国际互联网到2019年我国正式进入5G商用元年;从第1位网民到第8.29亿个网民;网络媒体从第四媒体到成为新闻信息提供的主流媒体;从图文单一形态到短视频成为主流表达方式......25年来,中国媒体历经了变革迭代,新闻信息采集、制作、分发、互动各个领域都发生了翻天覆地的变化。

新兴市场差异化的内容需求,也正是我国大众传媒行业不断发展表现出的阶段性特点。内容传播活动的中心由原来传统媒体主导新闻内容的生产与传播,到现在用户有能力自主进行内容生产与发布的转变,内容生产与发布、用户与信息终端构成了智媒生态中相对独立、却又非常核心的环节,各类新兴技术成为媒介传播的基石,个体与信息之间实现了时空上的无缝交互。

种种改变,让当下媒体形态正向着个性化、精准化、智能化不断演进,而海量信息资讯与个人信息需求的精准匹配,正是做好移动传播服务的关键。因此,趣头条通过算法精准满足新兴市场用户的内容需求,并以此为发力点打造全球领先的线上内容生态,在现阶段媒体高速发展变化的激浪中,开辟出了一条盘活新兴市场的独家通道。

机遇与挑战并存的新兴市场

根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》, 2019年Q2移动互联网月活用户规模单季度下降近200万,这是中国移动互联网月活用户首次下降,而中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,移动互联网人口红利天花板已至,在移动流量红利趋于消失的大背景下,新兴市场成为市场新的增长点。

在趣头条发布的《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》显示,受所处社会环境的影响,新兴市场有其自身的区域特点,当地网民偏好的内容具有较大的差异性。趣头条执行总编辑张学伟在演讲中也进行了简单总结,这些差异性主要体现在以下三个方面:

首先是收入与消费的强增长属性:新兴市场消费能力消费欲望和消费能力较强,且暂未形成稳定的品牌喜好;其次是闲暇娱乐的强需求属性:新兴市场网民拥有更多需要被填满的闲暇时间,因此这个市场对泛娱乐内容有更强烈的需求;最后是熟人社会的强社交属性:新兴市场网民社交圈相对有限,主要以熟人为主,因此更愿意相信熟人推荐和分享的内容。

谁能掌握这些差异,谁就能赢得广阔的下沉市场。随着5G时代的全面来临和普及,互联网行业在4G时代形成的产品模式将可能再一次被颠覆,新兴市场的人群在不断涌入互联网,导致新兴市场与一二线城市存量市场的差距在新技术推动下迅速缩短。面对机遇与挑战并存的现状,趣头条果断出击,摸索出一套特色内容生态的发展逻辑,在新兴市场的内容赛道上获得先机。